据腾讯财经报道，随着《金融产品网络营销管理办法》（简称“930新规”）的正式落地，基金行业的营销生态迎来了颠覆性变革。多位业内人士透露，新规让基金大V和纯基金自媒体的商业化收入基本归零，过去靠“大V带货”获取流量并做大管理规模的路径已被彻底堵死。
在此背景下，多家公募基金公司已全面停止与外部自媒体和财经大V的基金营销合作。受冲击最严重的纯基金自媒体普遍面临停更或转型，部分大V坦言商业模式已经消失，甚至直言“转型不成功就得找个班上”。与此同时，相关财关公司的基金业务收入也出现大幅收缩，整个行业正从过去的“流量逻辑”向“信任逻辑”加速转变。
不过，新规并未完全封死网络营销渠道，而是对主体和合规性提出了更严要求。目前，嘉实、广发、富国等十余家基金公司已密集公示其合作的第三方互联网平台名单，营销人员必须为持证上岗的金融机构从业人员。与此同时，小红书、抖音等平台也同步收紧了金融内容治理，明确“先持牌、再认证、后营销”。
从海外华人的角度来看，国内公募基金营销从野蛮生长转向全面合规，不仅抬高了行业获客成本，也对中小基金公司构成了长期挑战。这也提醒身在海外的投资者，未来无论是通过国内持牌渠道还是自营平台了解金融产品，更应看重机构的专业风控与合规能力。对于这场基金营销的彻底洗牌，你认为中小基金公司未来该如何打破获客困境？