据天下网商报道，在服饰行业整体承压的2026年上半年，以高端高尔夫服饰起家的比音勒芬交出了一份反差感极强的半年报。财报显示，公司上半年实现营收26.01亿元，同比增长23.66%；归母净利润4.91亿元，同比增长18.41%。更抢眼的是高达75.88%的综合毛利率，甚至超过了部分国际奢侈大牌同期水平，也让其“衣中茅台”的称号再度引发市场关注。
此前，这家靠35至55岁高净值男性起家的圈层品牌曾遭遇转型阵痛。为应对外部竞争并寻求增量，比音勒芬从2023年起全面推进年轻化战略，通过签约年轻代言人、更换Logo、布局天猫和抖音等线上渠道，并推出主打户外活力风的MOTION户外系列，切入冲锋衣等年轻消费者青睐的新品类。
转折在2026年上半年到来。财报显示，公司线上渠道营收大增101.93%至4.33亿元，天猫和抖音旗舰店里销量最高的产品均来自MOTION户外系列。与此同时，年轻新客占比显著提升，其中线上“90后”客群占比超过60%。在保持原有核心客群复购率稳健的基础上，比音勒芬的破圈尝试初步显现成效。
不过，亮眼业绩的背后仍伴随挑战。上半年比音勒芬的广告宣传费和电商服务费大幅增长，说明线上爆发在很大程度上仍依赖流量驱动。此外，公司还在持续收购并布局多个国际品牌，试图构建覆盖户外、高尔夫和旅游等场景的品牌矩阵。对海外华人投资者和关注消费板块的人士来说，传统品牌能否顺利从“流量”走向心智驱动的“留量”，并成功驾驭多品牌矩阵，将是决定其长期价值的关键所在。大家觉得，习惯了商务低调的中年男装品牌，真能靠几件冲锋衣在年轻人心里站稳脚跟吗？