据腾讯财经报道，中国证券投资基金业协会公布的最新百强基金代销机构榜单显示，截至今年6月末，前100家机构的非货基金保有规模已达13.79万亿元，较去年末增长近18%。在行业整体扩容的背景下，渠道格局迎来了标志性变化：以蚂蚁基金、天天基金为代表的第三方代销机构（含保险），其非货基金保有规模达到5.40万亿元，历史上首次超过银行渠道的5.33万亿元。
具体到机构表现，蚂蚁基金非货基金保有规模达到22084亿元，成为行业首家突破2万亿元大关的机构，并在权益基金和股票型指数基金赛道实现断层领先。依托强大的规模效应，蚂蚁基金今年上半年实现营收129.77亿元，净利润达12.09亿元，同比大增近178%。相比之下，银行代销渠道则显现出明显的内部分化，入榜的25家银行合计增量中有超过七成由招商银行一家贡献，其余多数银行的表现相对乏力。
业内人士分析指出，银行卖基金变难与多重因素有关，包括零售条线资源投入减少、基金代销费率下降削弱了客户经理的销售积极性、前几年部分产品出现亏损影响了稳健型客户的信任，以及银行客户在市场波动下更倾向于转向存款或理财。尽管如此，银行仍将基金视为资产配置方案的重要组成部分，并未放弃这一市场。
对于关注海内外资产配置的投资者来说，国内基金代销渠道从传统的“银行独大”向“三足鼎立”甚至第三方领跑演变，反映出投资者线上化理财习惯的深化和头部平台虹吸效应的增强。这也提醒海外投资者在挑选理财平台时，平台的数字化运营能力与产品矩阵同样至关重要。大家平时买基金更习惯用银行APP还是第三方互联网平台？这种渠道变迁会改变你的理财习惯吗？