据界面新闻报道，10月27日，东鹏饮料发布声明宣布，即日起终止与基利安·姆巴佩的全部代言合作。仅仅在半年多前，双方才开始携手，而世界杯期间印有姆巴佩头像的“补水啦”更是在全国大量铺货。随着品牌方零容忍态势的确定，各地终端小店迅速将相关产品下架，但在广东开小卖部的李芬等众多店主却陷入了苦恼：店里剩下的十几箱货究竟该怎么处理？
面对下架商品，终端小店与大连锁渠道的境遇大相径庭。报道指出，美宜佳和零食很忙等大型连锁渠道凭借庞大的体量和话语权，已陆续下发通知，要求将印有姆巴佩人像的商品收至仓库暂存，等待品牌方分批次换货或后续处置。然而，像李芬这样进货量仅有几箱、十几箱的夫妻老婆店，多数采用现款现货和批发模式，并没有书面退换协议，业务员对单纯因代言人下架的滞销货也无法给出明确的回收答复。
针对此次风波引发的库存纠纷，北京今是律师事务所主任吴萌分析认为，产品下架后的损失由谁承担，主要取决于决定下架的一方是谁。如果是品牌方东鹏决定下架，通常东鹏需要承担经销商和终端的损失，但这还要视其与姆巴佩的授权合同条款而定。业内人士则指出，常规代言人到期会有过渡期，但突发解约导致的非食品安全问题产品召回，饮料厂家往往很难全部顺畅回收。
对于海外华人投资者而言，品牌突发的代言人危机不仅考验企业的应急公关能力，也直接触及渠道供应链的神经，大渠道与小终端在抗风险能力上的鸿沟在此次事件中暴露无遗。那么，在面对这类突发负面事件时，作为中小投资者，你认为品牌方应该承担全部库存损失吗？欢迎大家留言讨论。