据联合早报报道，位于上海市黄浦区复兴公园的“INS新乐园”（INS Land）近期火爆出圈，被媒体冠以中国最火夜店之称，其预计年营收高达1.5亿美元（约1.92亿新元）。这座七层高的巨型娱乐综合体在夜幕降临后，成为了二十多岁年轻人的聚集地，甚至吸引了NBA球星哈登和艺人王嘉尔等名人现身。
不同于男性主导、强调昂贵酒水和卡座身份的传统夜店，INS新乐园走的是平易近人路线。它没有凭保安主观判断是否“够酷”的入门门槛，而是采用类似机场的安检系统，买票过安检即可入内。创始人应书岭透露，这里的顾客中大学生占比超三分之一，三十岁左右白领紧随其后，且女性顾客高达六成，酒水毛利率则超过70%。
INS之所以能年吸金1.5亿美元，与其丰富的多元体验密不可分。从提供街舞、杂技和音乐剧的Oasis，到顶级DJ坐镇、综合体营收最高的Radi，再到专业的电竞电音馆，这里满足了年轻人的各种娱乐需求。据相关报道，该乐园年均吸引超300万游客，社交媒体曝光量破5亿，小程序注册用户近百万，甚至与迪士尼、乐高、哈利波特并肩被称为“上海四大乐园”。
有分析指出，在当前的经济环境下，年轻人更倾向于寻找一种安全、具有戏剧感且容易亲近的娱乐方式，借此逃离社会压力并体验如电影般的精彩瞬间。对于海外投资者和美股观察者来说，这种悦己型消费和线下娱乐综合体在逆境中展现出的强劲吸金能力，折射出了年轻一代消费偏好的微妙转变。你在日常生活中会选择为什么样的“情绪消费”买单？