如果你最近发现身边的美国朋友聚会时端着酒杯的次数变少了，这可不是你的错觉。旗下拥有“野鸡威士忌”（Wild Turkey）、Aperol、SKYY 伏特加以及 Grand Marnier 等知名品牌的意大利烈酒巨头金巴利集团（Campari），近日遭遇了资本市场的当头一棒。由于第三季度北美市场销售额意外下滑，其在欧洲的股价一度暴跌高达 7.5%，创下今年 5 月以来的最大单日跌幅。
不过，从全球财报来看，金巴利并没有完全“躺平”。财报显示，集团第三季度总销售额同比增长了 3.2%，达到 7.77 亿欧元，超过了彭博社预测的 7.618 亿欧元。靠着欧洲和新兴市场的强劲表现，成功抵消了北美的颓势，这也让金巴利维持了全年有机净销售额增长约 3% 的预期。但北美市场的表现实在拉胯，该地区有机销售额下降了 2%，而分析师原本预期会增长 2.7%。
对于北美的疲软表现，金巴利集团 CEO 希蒙·亨特（Simon Hunt）在财报电话会议上向分析师坦言：“在北美，我们其实仍在增长，但今年整体的增长势头确实受到了美国市场的拖累。”杰富瑞集团（Jefferies）分析师爱德华·芒迪（Edward Mundy）指出，虽然开胃酒和欧洲业务还有亮点，但北美 -2.0% 的答卷确实远低于市场预期。巴克莱银行（Barclays）的分析师则认为，美国市场呈现出“冰火两重天”的格局，除了开胃酒和龙舌兰酒之外，其他酒类产品的疲软正是需要警惕的风险点。
这背后的原因引发了市场的各种猜测：到底是每加仑超过 4 美元的汽油价格挤压了消费者对高端烈酒的预算？还是美国年轻一代的酒精消费量出现了整体下滑？无论如何，金巴利乃至整个酒类行业目前都面临着一个共同的痛点——如何在全美范围内重新激活年轻消费者的热情，这也成了在美华人在日常消费观察中可以留意的一个经济风向标。